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2019年户外广告发展的五大趋势,如想象中的美好!

2018-12-25 15:55 来源:admin 浏览:

近日,IPG 盟博旗下负责制定并管理媒介情报、投资及创新策略的媒介资源整合中心 MAGNA 盟诺发布 了 2018 年 12 月版全球广告预测报告。报告数据显示,在电视、平面、广播等媒体纷纷出现下滑的情况下,户外广告成为2018 年唯一出现温和增长的“传统”媒体类别。并预计2018年全球户外广告的 NAR将增长 +4.6% 从而达到 340 亿美元(包括影院广告)。不仅如此,盟诺更是对中国户外广告市场格外看好。它指出中国户外广告支出今年增长率预计达到9%,市场规模达278 亿人民币(40 亿美元)。

“户外广告媒体将成为21世纪最具成长性和发展潜力的优异媒体!”世界权威HENLEY CENTRE 对欧洲六国媒体状况的调查后曾得出这样的结论。这无不证实着,随着人们时间碎片化的加剧以及高新科技的广泛运用,户外广告媒体正在成为广告主的新宠,迎来新的繁荣期。

那么,2019年户外媒体又将呈现怎样的发展趋势呢?在快速变化的媒介环境中,户外广告又将发生哪些变革?为此,Fmarketing作出以下五大预测:

1

线上线下融合

易观《2018中国互联网广告市场年度综合分析》也显示,中国互联网已经进入了存量时代,流量红利已经消耗殆尽,市场竞争正不断加剧。随着人口红利的消失,线上流量的竞争愈发激烈,流量价格也水涨船高。面对本就稀缺的优质流量以及越来越高的价格,众多广告主开始将目光转向线下流量。而户外广告便是等待挖掘的金矿。例如户外广告与移动设备的结合,当移动设备接近户外广告时便触发广告,并结合LBS技术为其推送周边的餐饮娱乐服务,直接为其导流;针对路过某一户外广告牌的用户通过重定向的方式向他们的手机推送相应的广告内容,这种跨媒介重复触达也将提高用户认知和转化率。值得一提的是今年7月,阿里巴巴集团及其关联方以约150亿元人民币战略入股分众传媒。而根据报道,双方将共同探索新零售大趋势下数字营销的模式创新。众所周知,阿里巴巴与其说是电商公司,不如说是一家营销和广告公司更贴切——主要提供流量和营销服务。户外媒体数字化转型一直是困扰户外媒体发展的一个大挑战,而数字化可以说正是阿里最擅长的领域,而随着线上流量迎来瓶颈期,线下成为其发力的重心。相信,随着阿里的加入,强强联合,将进一步助力分众加速数字化转型,线上线下的融合将不再是梦想。

2

户外广告程序化

一直以来户外广告的交易都还延续着传统的交易方式:广告主想要投放户外广告了,便联系代理商或者媒体方,双方经过谈判,敲定价格、档期、投放区域等细节,然后沟通广告素材制作,进而进行广告投放;投放后,还需要人工进行上刊拍照,回传广告主或代理,以证实曝光的效果……过程十分繁琐。

随着程序化技术的引入,这些繁琐的过程便迎刃而解。而事实上,在数字广告上,程序化广告已经十分成熟,广告主接受起来并不困难。不仅如此,数字技术让广告投放、更新更加便捷,省时省力。更重要的是程序化购买的引入,让户外广告效果更佳清晰可见,而不在只是过去的估算。

“程序化购买的下一站:户外!” 悠易互通CEO周文彪如是说。据悉,从去年开始,悠易互通已经实现了户外数字屏与程序化的结合,2019年将是其发力的重心。“我相信在不久的将来,所有营销渠道和屏幕都会是数字化的,而所有数字化的营销屏幕最终一定会被程序化、平台化和数据化来进行投放。”

3

竞争激烈化

今年四月,新潮传媒对行业老大分众传媒发起挑战,以广告补贴,打五折等形式和分众抢夺亿元级大客户。据新潮流出的一份内部通知显示,新潮将采用广告补贴的形式抢占头部客户,在该客户和分众合作的价格基础上直接打五折,效果和分众一样。若客户广告决策人跟新潮合伙人进行见面,则还将获赠1000万元广告资源。

而这不过只是开始。值得一提的是今年二者都得到了巨头们的垂青。今年7月,阿里入股分众;而短短三个月之后,新潮也拿到了百度领投的21亿元,正式与百度达成战略合作关系。而资本向来是行业大战的导火索,例如之前的58赶集、滴滴快的、摩拜OFO,在资本的带动下,2019年新的一轮大战或许在这一平米的电梯间内再次上演。随后,分众董事长江南春也在朋友圈隔空回应:“没有任何一个公司是靠口水和碰瓷成功的,你能做多大永远取决于你能帮客户做多大。专注自己的目标与使命,尽快实现500城500万终端覆盖5亿新中产的目标。”不过竞争激烈化也是好事,说明这个市场在受到重视,也能激起这个市场更多的火花。

4

内容情感化

随着情感消费时代的到来,消费行为从理性走向感性,消费者在购物时更注重环境、气氛、美感,追求品味,要求舒适,寻求享受。户外广告同样如此,简单的信息告知已经远远不能打动消费者的内心,而是要从情感出发,撩动消费者的情绪,激发消费者的购买欲,与消费者深度互动。

不仅如此,数字户外的发展也让户外广告有了更多创意发挥空间。院线广告、高速公路旁的大型数字标识、各地商场和餐馆里的数字公交候车亭和指示牌等不同的广告可以展示不同的创意,同时,信息技术的发展,也让动态创意成为可能,品牌可以根据即时调整信息和创意,以适应这些条件,更好地吸引消费者的注意力。

如果拍了几个广告片,不知道选择哪个好,就在十个楼里测试投放,看哪个效果好,可以帮助客户做实际过程中的创意优化。作为品牌与消费者沟通的桥梁,户外广告越来越呈现情感化趋势,也就不难理解了。

5

形式多样化

说到户外广告,人们想到的一般是公交候车亭、高速公路旁的户外大牌广告、地铁广告、公交车广告等,不过随着人们生活的快速发展,户外广告形式也越来越多样化。

例如小黄车ofo、摩拜单车都曾化身为广告牌,以ofo为例,就先后与电影《神偷奶爸3》、每日优鲜等品牌达成合作,在车轮上放置广告,成为街道上靓丽的风景线。

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