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户外广告为什么不可替代

2018-07-30 10:00 来源:admin 浏览:

  户外广告媒体的产生发展至今,已成为一个独立的传播媒体,它的独自运营减少了其他媒体的牵制。实现了广告信息的最大化和最高化的曝光率。同时,户外广告的发展速度也远远超过了电视和平面广告媒体。在经济高速发展的今天,多种媒体整合的趋势愈加明显,户外广告媒体已不容质疑的成为广告世界的新宠。

  户外广告的发展有着其独特的特点,覆盖广,达到率高,受众率大,无论世界怎么变化,户外广告都有着一些不可替代的特性。

  1、资源的不可替代性

  户外广告区别于其他传统媒体的显著特征是其不可再生性,一些独特的位置的地段、表现独特的户外广告是无法替代的。资源是有限性是产生高额利润的原动力。相反,电视平面媒体的媒体之间的明显替代性,拉低整体价格,这就是电视平面行业利润减少的原因之一。(户外媒体的广告市场利润一直高居各类广告媒体的榜首)

  2、经营具有一定的排他性

  户外广告的媒体资源购买和实施一般采取的是承包方式,买断其一定的年限的使用权。所以在一定的阶段的一定的形式是具有较强的排他性。而且为了使前期的各种投入迅速收回,往往在经营年份中加速投入分摊,所以在后期基本除了制作上的成本之外,利润的回报还是较为丰厚的。

  3、到达率高,价格低廉

  媒体的种类和数量的增加,是受众逐步被分流,信息也逐渐被细化,广告信息到达成本大幅增加,而户外广告可以很好的将受众增加,体现亚博体育移动端的广告宣传意向,逐步增加亚博体育移动端的市场份额。

  4、影响力稳定

  从长久的发展来看,户外广告是广告媒介的常青树,由于传播环境、市场环境和生活方式的变化,广告媒体正处于异常重新洗牌的前夜。以电视为代表的大众媒介将受到很大的冲击。而无论怎样的变化,作为生活环境的一部分的户外广告都只会越来越具有影响力。当所有的媒体都在分众的时候,唯一的大众媒体就只有户外广告。

  5、对于消费和区域性选择强

  户外广告一方面可以为亚博体育移动端增加宣传力度,另一方面可以根据地区的特点选择广告形式,在商业街、广场、交通工具上选择不同的广告表现形式,而且户外广告也可以根据某地区消费者的共同心理特点、习惯来设置,户外广告可以为经常在此区域内活动的固定消费者提供反复的宣传,使其印象强烈。

  6、较好的利用消费者途中,在公共场合经常产生空白心理

  当消费者在散步游览是,一些精美的广告设置,变化多彩的光芒常能给人留下非常深刻的印象,能引起较高的注意率,更易使其接受广告。

  7、户外广告具有一定的强迫诉求性质,即使匆匆赶路的消费者也可能因对新市场营销的发展来助推亚博体育移动端成长。

  8、户外广告的表现形式丰富多彩,特别是高空气球广告、灯箱广告的发展,户外广告更具有自己的特色,而且这些户外广告还有美化城市的作用,广告与城市环境浑然一体的效果,往往使消费者非常自然的接受广告。     

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