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较之传统广告而言户外广告的优势

2018-06-15 11:04 来源:admin 浏览:

 户外广告的优点之宏观方面:
 
1、城市形象大升级  
   自上世纪90年代中后期以来,中国城市开始脱胎换骨,城市环境不断美化,让城市 “ 亮起来 ” ,成为全国各地中心城市不约而同的市政建设目标。户外媒体自然受益于此,获得长足发展。户外广告牌、漂亮的候车亭、宽敞气派的大道,与繁华商业区齐辉。 
2 、人们生活方式变化  
   收入提高与休闲时间增多,使得人们的户外活动激增。而城市化的加快与私车猛增,也导致道路人口更加密集。根据美国权威媒体数据, 1970 年以来,人们每曰搭乘交通的机会增加了 110% ,而路上的车辆也陡增了 147% 。对于很多人,唯一能够看到媒体的机会既是交通堵塞时路边的灯箱、候车亭和射灯广告牌。  
3、科技进步提高表现力  
   随着科技的进步,户外媒体可调用的创意手段越来越丰富。例如:形象、语句、三维物件、动感、音效、周围环境和高新科技等等,形成立体感官刺激。再加上精美的电脑喷绘、照明等技术进行制作,使得广告价值提高,对受众的吸引力也显著增强。 
4 、成熟品牌日渐增多  
   中国发展市场经济已有 20 多年的历史,几乎每个领域都涌现出一批杰出的、成熟的品牌。而成熟的大众消费品牌,最需品牌长期影响及提示性消费。对此,户外广告无疑是上佳之选。 

户外广告的优点之性价比  

1 、户外广告千人成本低  
   仅举数例:北京王府井, 364 平方米的巨幅广告租费仅 260 万元 / 年;香港公共汽车单面车厢广告,月成本仅 3000 港元。美国上时期 90 年代末期,各种媒体的平均成本分别是:射灯广告牌为 2 美元,电台为 5 美元,杂志则为 9 美元,黄金时间的电视则要 10-20 美元。
2 、视觉冲击力  
   一块设立在黄金地段的巨型广告牌,或处处碰面的候车亭,是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物。很多知名的户外广告牌,因为它的持久和突出,成为某个地区远近闻名的地标。 
3、  24 小时全天候  
   很多户外媒体是持久地、全天候发布,每天 24 小时、每周 7 天伫立,传播时间最充分。网上媒体也有类似的优势,不过是在虚拟世界,受众需要一系列先决条件才能接近,而户外媒体,因为物理空间的唯一性,这种优势发挥更为彻底。  

户外广告的优点之曝光度:  

1、信息冲击力强  
   户外媒体可以调动多种现场表达手段,营造出综合的、丰富的感官刺激。形象、语句、三维物件、动感音效、环境 ?? 等等,都可以巧妙融合进来。 
2、创造频次  
   通过策略性的媒介安排和分布,户外媒体能创造出理想的到达率和频次。正确地选择时间、地点,加上使用正确的户外媒体,可实现在理想的范围、接触到几乎每个层面的人群,甚至可与受众的生活节奏配合得天衣无缝。 
3、无孔不入  
   不管是如单立柱、霓虹灯、墙体等类型的单一媒体还是如候车亭、车身、地铁、机场和火车站等类型的网络化媒体,户外广告的不可替代之处,就在于往往能接触到其他媒体无法到达的受众。



 

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